Razones por las que los jóvenes prefieren no ver televisión tradicional - ISTOCK
En los últimos años, hemos sido testigos de un cambio significativo en los hábitos de consumo de entretenimiento, especialmente entre los jóvenes. Una de las tendencias más notables es que los jóvenes han optado de forma masiva por las plataformas de streaming, dejando en un segundo plano a la televisión tradicional. ¿Por qué cada vez más jóvenes eligen otras formas de entretenimiento como alternativa a la televisión convencional?
La posibilidad de consumir contenido a la carta y la inmediatez han marcado de raíz el cambio hacia estas nuevas plataformas televisivas, que frente a la televisión tradicional no tienen un horario de programación fijo, carecen de desconexiones por publicidad y no obligan a hacer zapping para buscar algo interesante entre canales.
De hecho, según un estudio de Wavemaker, recogido por Sharingful, en España, el 64 por ciento de los jóvenes entre 18 y 24 años prefiere programas en streaming, frente al 36 por ciento que aún opta por la televisión tradicional.
Guillem Vestit, CEO y Cofundador de Sharingful asegura que observa "una transformación duradera en los patrones de consumo. Los jóvenes no están familiarizados con la idea de encender la televisión y aceptar pasivamente la programación impuesta. No están dispuestos a cambiar su enfoque de consumo. Su preferencia no se inclina hacia la televisión tradicional, a menos que haya un cambio significativo a nivel global en las propias plataformas televisivas".
Razones de los jóvenes para preferir no ver la televisión tradicional
1. La era del streaming y la personalización. Los servicios de streaming han revolucionado la manera en que consumimos contenido audiovisual. Plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, entre otras, ofrecen una amplia variedad de programas y películas a la carta. Esto contrasta fuertemente con la programación lineal de la televisión tradicional, que no permite la misma flexibilidad y personalización. Los jóvenes prefieren poder elegir qué ver y cuándo verlo, en lugar de depender de un horario fijo de emisión.
2. Contenido diverso y nichos de interés. Las plataformas de streaming también han permitido la proliferación de contenido diverso y especializado que a menudo no encuentra espacio en la televisión convencional. Desde series documentales hasta programas de cocina, pasando por producciones independientes, el abanico de opciones es amplio y se adapta a los diferentes intereses de los jóvenes. Esto les brinda la oportunidad de explorar temas que les apasionan y encontrar amigos virtuales para compartir sus mismos gustos.
3. Publicidad y tiempo de pantalla. La televisión tradicional está plagada de interrupciones publicitarias que resultan cada vez más intrusivas para los jóvenes acostumbrados a la experiencia sin anuncios de plataformas de streaming. Además, la cantidad de tiempo dedicado a la publicidad en comparación con el contenido real ha llevado a muchos a buscar alternativas donde puedan disfrutar de sus programas favoritos sin interrupciones.
4. Acceso móvil y portabilidad. Los dispositivos móviles han transformado la forma en que consumimos el ocio. Los jóvenes pueden acceder a sus programas y películas favoritas en cualquier momento y lugar a través de sus teléfonos inteligentes, tabletas u ordenadores portátiles. Esta portabilidad y accesibilidad hacen que la televisión tradicional, que está ligada a un televisor fijo que suele estar instalado en el salón, parezca cada vez más obsoleta.
5. Interactividad y participación. Las redes sociales y otras plataformas digitales permiten a los jóvenes interactuar con el contenido que están viendo o que han visto de una manera que la televisión tradicional no puede igualar. Comentar, compartir y discutir sobre programas y películas en las plataformas de televisión a la carta se ha convertido en parte integral de la experiencia de entretenimiento para muchos jóvenes. La televisión convencional carece de esta dimensión interactiva y participativa.
En general, como ocurre con casi todos los cambios, la preferencia de los jóvenes por no ver televisión tradicional se debe a una combinación de varios factores de peso entre los que se incluyen la disponibilidad de opciones de streaming, la diversidad de contenido, la publicidad invasiva, la accesibilidad móvil y la interactividad digital.
A medida que la tecnología continúa evolucionando, es probable que esta tendencia hacia formas alternativas de entretenimiento siga en aumento, desafiando el modelo tradicional de la televisión.
Marisol Nuevo Espín
Asesoramiento: Guillem Vestit, CEO y Co-Fundador de Sharingful
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